全国商务工作会议日前召开，明确2026年商务系统八项重点工作，其中“深入实施提振消费专项行动，打造‘购在中国’品牌”被置于突出位置。这一系统性部署，正是要通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵火牛网，在全国营造浓厚的愿消费、乐消费的氛围，激发消费市场活力。
“购在中国”是深入实施提振消费专项行动的具体举措。2026年将继续组织开展“购在中国”系列活动，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题。例如，近期商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措火牛网，打造春节消费新热点新场景。
作为拉动经济增长的“第一动力”，消费的引擎作用近年来越发凸显。2025年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，较上年提升9个百分点；前11个月消费品以旧换新带动销售超2.5万亿元，绿色消费等新增长点持续发力，稳稳筑牢经济增长底盘。2026年，面对复杂多变的内外部环境，充分发挥消费的引擎作用非常关键。持续打造“购在中国”品牌火牛网，旨在加快实施提振消费专项行动，打造具有国际影响力的标志性消费品牌。
“购在中国”的关键，在于为消费者夯实信任基础、拓展优质供给、提升体验价值。要顺应消费结构升级趋势，提供更优质、更多元、更具性价比的商品和服务。过去我们谈促消费，重心多放在“量”的激发，而“购在中国”意味着“质”的引领与“场”的构建，既要严把品质关，提供更多优质放心商品与服务；也要拓展多元场景，加快培育数字消费、健康消费等新增长点。当前，人工智能、低空经济这些新事物，正实实在在地创造出以前我们想不到的新需求。这些新产品、新场景能兼顾日常需求与品质体验，让消费本身成为老百姓提升生活品质的途径。
“购在中国”，更是要让产业“有得卖”“卖得好”。品牌建设是连接消费与生产的桥梁。“购在中国”的深层力量，在于以消费牵引产业，推动供给侧与需求侧双向赋能，提升国内市场的吸引力和辐射力。在国内市场，可以通过优化消费品以旧换新政策的精准实施，如明确补贴比例、简化申领流程、扩大覆盖品类，有效推动商品消费的扩容与升级。不仅刺激汽车、家电等大宗消费，更带动整个产业链的技术迭代与绿色转型，为内需增长注入持续动力。
放眼世界，“中国游”与“中国购”正成为国际游客的潮流之选。打造“购在中国”品牌，能通过持续优化离境退税服务、提升国际化支付便利性、加强多语种服务能力等“软基建”，将中国打造为更具全球吸引力的消费目的地，让入境旅游与品质购物相得益彰，形成新的消费增长极。
相信随着各地深入实施提振消费各项具体举措的逐步落地火牛网，“购在中国”品牌建设将让消费引擎的轰鸣更加强劲。（子川）
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