
本文转自:无锡日报盈富配资盈富配资
近日,市数据局发布《无锡文旅发展数据分析报告》。报告显示,城市省外访客占比56%,同期提升2个百分点,呈现“季节性波动、节假日驱动”特征,为文旅市场优化调整提供了数据参考。省外游客占比的上升和热门出游目的地的变化,对无锡优化城市宣传、提升吸引力也提出了新要求。眼下,一些切中游客兴趣、创新玩法的景区客流集聚,但一些蕴含城市历史文化元素的地方特色场馆却“遇冷”,要让城市文化历史更加可感可及,光有硬件还不够,优质文化载体还需探析“流量”背后的“留量”思维,更好地促进线上引流和线下场景配合,在更具“年轻态”中与游客更“贴心”。
不论是“造场景”“卖风景”,还是靠“热梗”巧妙出圈,都是对流量和注意力的争夺。不可否认,流量下的“快消费”具有“来去匆匆”的特征,但抓住流量也并非易事,要求城市快速反应、俯下身来,向着“年轻化”转型。最近,安徽芜湖古城的“捏面主理人”走红,相关部门联动多家媒体和自媒体博主构建起多层次、多渠道的传播矩阵,策划“捏面人”IP系列短视频,并开展短视频话题奖励活动,让网友们也参与创作,实现了破圈传播。现在,文旅热点的生成总是离不开流量加持。线上技术的发展促进消费活动和公众注意力向着更具“年轻态”的城市汇集,用好“流量”已成为文旅转型的必选项。聚焦“快消费”中的文化、烟火气等“慢变量”,用好短视频平台、网络达人等“引流”媒介,才能孵化出文旅热点的导火索。
热点事件虽能短期吸引客流,但要维持长久的用户“留量”,还需让文化资源与人们的旅游偏好、消费兴趣更好地衔接,让线下场景协同配合。《无锡文旅发展数据分析报告》指出,主题鲜明、业态多元的沉浸式体验景区能吸引游客长时间驻留。近年来,惠山古镇扎根地方文脉、持续焕新业态,既引进文创潮玩、新派料理等各类特色品牌,也让惠山泥人等非遗“活起来”。开展大型山水情景剧、历史名人T台秀等巡游表演,则以新型玩法增强了游客黏性。实践证明,场景驱动和情绪价值已成为文旅消费新的风向标。力促“流量”向“留量”转变,一些场馆还需在思维和路径上多些“年轻化”表达,为游客提供展演、手作等更多有互动、有温度的体验项目,深化“生活感”“在地感”,更好地激发出小众景点的生机活力。
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